工業品采購，上一呼百應

傳統的營銷依靠嚴格的各級渠道，依靠大量的人力和宣傳來爭奪市場，不僅費時費力，而且成本高昂。在互聯網時代，由于互聯網的廣泛普及，企業可以利用這個全球網絡將業務活動范圍擴展到全世界。電子商務使買賣雙方在網絡上形成一個簡單易行的界面，使供應商和買方都能夠通過網絡以面對面的方式盡快完成交易，從而使各種網上交易都可以通過電子票據進行支付、清算和結算。在原材料的采購、生產的組織協調、產品的廣告和銷售等方面都會發生一系列的變化。

1、改變企業的競爭格局

通過電子商務的發展，網絡上信息的公開化使得市場競爭更加公平，產業邊界也會變得更加模糊。大型企業不僅面臨同行業中小企業的競爭，還面臨其他行業企業的競爭。因此，如何適應這一趨勢，并采取相應的策略來重新創造競爭優勢，已經成為企業面臨的一大挑戰。電子商務為企業提供了巨大的市場潛力和全新的銷售方式。企業的生產首先是為了信息網絡，然后商品和客戶之間的互動是通過網絡完成的。在網絡的沖擊下，如果企業沒有創新意識，不及時更新產品和服務，就很難在網絡時代生存。

2、改變人們的傳統消費習慣

據統計，60%的網民具有大專以上學歷，全球用戶平均年齡在33歲左右。這些人在消費行為上趨于獨立，對商品和服務的個性化要求越來越高。他們不再滿足于被動接受企業生產銷售的產品，會不斷對商品的質量、規格、款式、形狀、包裝等提出自己新的要求。隨著電子商務的發展，客戶的行為和偏好也有了新的變化。在電子商務條件下，每個客戶獲取信息的速度和內容都比以前快得多，也更多，因此他們的創新和變革欲望變得更強。隨著新技術的不斷出現，產品的升級也在加速，因此客戶對消費品的要求也在日新月異。再加上未來生活節奏的加快和工作壓力的增加，顧客對購物的便利性和趣味性的要求也會不斷提高。

3、改變營銷環境

電子商務使客戶的購買行為日益個性化，生產者對市場機會的反應更加靈敏。生產者和消費者之間直接交易的可能性越來越大，中介的作用將被削弱。同時，客戶在交易中的主導力量將更加突出，生產者的營銷策略將強調如何更方便、更及時地滿足客戶的特定購買欲望。

4、改變企業的營銷模式

網絡營銷的模式是顧客和企業之間的對話。企業在明確了解每個客戶的個人需求后，制定相應的策略，實現利潤最大化。這樣企業與客戶的關系就是一對一的營銷關系，密不可分，牢不可破。網絡的即時交互、超越時空等特性成為這種模式的強大技術支撐。

互聯網是人類歷史發展中的一個偉大的里程碑，它正在對人類社會的文明悄悄地起著越來越大的作用。也許會像瓦特發明的蒸汽機導致了一場工業革命一樣，互聯網將會極大地促進人類社會的進步和發展。